Ensaio: Segmentos do Jornalismo - TEXTO 3 - Assessoria de Imprensa

“Engana-se quem pensa que a rotina do jornalista que trabalha em assessoria de imprensa é menos intensa do que a do profissional de redação”, diz Áurea Regina de Sá, diretora da agência Escritório de Comunicação. O Assessor de Imprensa é aquele que faz a ponte entre a empresa e a imprensa, e tem dentre outras missões a tarefa de divulgar a imagem da instituição que está representando. Isso exige do jornalista muita dedicação, conhecimento profundo do cliente e um estreito relacionamento com os profissionais dos meios de comunicação.

O dia começa cedo para o AI. Ele deve estar por dentro da rotina diária do cliente e ficar atento a tudo aquilo que possa se tornar notícia. Faz parte do seu dia-a-dia buscar pautas interessantes sobre o assessorado, elaborar e distribuir os releases (documentos enviados pelas assessorias para a imprensa com o intuito de serem publicados) e efetuar a clipagem (coleta do material enviado que tenha sido publicado). “É preciso saber trabalhar com a informação como matéria prima, fazê-la fluir dentro das organizações e externamente também”, cita o prof. Mauro Mauer, antigo AI da UNISUL, trabalhando atualmente na produção do jornal online UnisulHoje. “Além do envio de notícias à mídia, existem várias maneiras de divulgar a organização, como por exemplo: newsletter externo (jornalzinho para clientes) e participação em eventos da área. A produção de tudo isso também é de responsabilidade da assessoria” lembra Katharine Lima, gerente de MKT e comunicação da Qualiti Software Processes.

O assessor é mais executivo que o jornalista de outras áreas. Escreve sempre pensando na empresa ou organização que assessora. “O jornalista pensa mais na relevância social do seu trabalho”, informa Mauro. Mas não se diferenciam na sua essência. “O AI que não pensar como um jornalista que está na função de repórter de jornal, rádio ou TV terá pouquíssimas chances de emplacar pautas e matérias de seus assessorados”, diz Rafael Matos, um dos assessores de imprensa da UNISUL. Ser assessor é ser também uma ferramenta de marketing para o cliente, possibilitando a divulgação das empresas nos veículos de comunicação de forma gratuita, unindo os interesses do assessorado com a constante busca por novidades dos meios de comunicação. Além de produzir uma divulgação em forma de notícia, tendo mais credibilidade que os anúncios comerciais. “A assessoria de imprensa deve ser vista como um investimento para fomentar novos negócios”, afirma Áurea Regina de Sá.

O mercado para assessores de imprensa está em crescente expansão. Cada vez mais as empresas reconhecem os benefícios da divulgação institucional e a cada dia abrem-se novas vagas para contratação de assessores. Além das assessorias independentes, que buscam constantemente pessoal capacitado com visão empreendedora. Segundo os profissionais atuantes da área, enquanto existirem instituições interessadas em divulgar um produto, uma idéia ou um conceito, haverá espaço no mercado para assessores de imprensa que sejam capazes de pensar estrategicamente a informação.

Texto escrito em 05/11/2007